SEOキーワード選定のやり方｜初心者でもできる5ステップ

SEOキーワード選定のやり方｜初心者でもできる5ステップ

SEOで成果を出せるかどうかは、どのキーワードを選ぶかでほぼ決まると言っても過言ではありません。書く前の準備にこそ、時間をかける価値があります。

ここでは、初心者の方でも進められるキーワード選定の流れを5つのステップに分けて解説します。

いきなり記事を書き始める前に、「誰の、どんな検索意図に応えるページを作るのか」を決めておくことが、遠回りを防ぐ一番の近道です。

ステップ1. 目的とターゲットを整理する

キーワードを探し始める前に、次の2点を整理しておきます。

• このコンテンツで誰に届けたいのか
• 読んだ人にどんな行動をしてほしいのか（購入、問い合わせ、資料請求など） ここが曖昧なままだと、後の優先順位付けの基準もぶれてしまいます。

ステップ2. キーワード候補を洗い出す

軸になるキーワード（例：「SEO」「キーワード選定」）を決めたら、そこから広げていきます。

• サジェストキーワード（検索窓の予測変換）
• 関連検索キーワード（検索結果下部に出る語句）
• 「ラッコキーワード」などの無料ツールでのサジェスト一括取得
• Ahrefsなどの有料ツールでの検索ボリューム・関連キーワード調査 この段階では、精査せずにまず量を出すことを意識します。

ステップ3. 検索意図を考える

同じキーワードでも、検索する人がどの段階にいるかによって求めている内容は変わります。キーワードを次のように分けて考えると整理しやすくなります。

分類	ユーザーの状態	例
アクセスキーワード	課題にまだ気づいていない	「売上 伸びない」
ナーチャリングキーワード	課題を自覚し解決策を探している	「SEO キーワード選定 やり方」
クロージングキーワード	導入をほぼ決めている	「SEOツール 比較」「〇〇 料金」

自社のコンテンツがどの段階のユーザーに向けたものかを意識すると、書くべき内容が明確になります。

ステップ4. 競合サイトを調べる

同じキーワードで上位表示されているページを確認し、次の点をチェックします。

• どんな構成・見出しになっているか
• どんな情報が網羅されているか
• 自社にしか書けない情報（実績・データ・経験）は何か 可能であれば1社だけでなく、3〜5社程度の上位ページを比較すると、特定の1社の戦略に偏らずに全体像をつかめます。

ステップ5. 優先順位をつける

洗い出したキーワード候補は、そのまま全部書き始めるのではなく、スプレッドシートなどに一覧化して優先順位をつけます。

• 検索ボリューム（検索されている量）
• 競合性（上位表示の難易度）
• 自社の目的との近さ（クロージングキーワードに近いほど成果につながりやすい）
• 似たキーワード同士のカニバリゼーション確認（親キーワードが同じ場合は統合を検討） 検索ボリュームが小さくても、目的に近いキーワードから着手した方が、成果につながりやすいケースも多くあります。

選んだあとも、数字で見直す

キーワードは選んで終わりではありません。公開後は、狙ったキーワードで実際にどう評価されているかを追う必要があります。

• 検索順位・表示回数・クリック数・CTRの推移
• 検索順位11位〜20位で伸びしろのあるキーワード
• 似たキーワードでのカニバリゼーションの有無 WEBRISでは、選定したキーワードのその後の動きをまとめて確認しながら、次に見直すべきページを判断できます。